Notícias

No mundo da moda atual, o hype vai muito além das passarelas. Ele é moldado por buscas online, aparições de celebridades, momentos virais nas redes sociais e colaborações estratégicas. O Lyst Index do primeiro trimestre de 2025 revela as marcas mais cobiçadas da temporada. Aqui está o nosso top 10:

1. Loewe

A Loewe conquistou o trono com um aumento de 38% nas buscas globais, impulsionado pela coleção final de Jonathan Anderson e pelo livro "Crafted World". A marca espanhola se destaca por seu design artístico, artesanato em couro excepcional e peças que misturam o luxo clássico e a moda experimental. Seu desfile da primavera/verão 2025 foi um dos momentos mais comentados da temporada, combinando arte, moda e sensibilidade digital em uma apresentação futurista. O poder cultural e estético da Loewe a consolidou como a grife mais influente da atualidade.

2. Miu Miu

Após liderar as paradas em 2024, a Miu Miu permanece firme na segunda posição do Lyst Index. A marca continua encantando a Geração Z com microminissaias, sapatilhas balletcore e campanhas com influenciadores globais. Para a primavera/verão 2025, apostou em tecidos transparentes, coletes cropped e jaquetas curtas, em perfeita sintonia com o estilo urbano europeu. Sua estética "colegial chique com um toque grunge" torna a Miu Miu essencial nas redes sociais e no street style.

3. São Lourenço

Com forte presença nos tapetes vermelhos, a Saint Laurent ganhou força com aparições de destaque em eventos como o Oscar e o Met Gala. O luxo escultural e minimalista da marca atrai celebridades como Zoë Kravitz e Hailey Bieber. A alfaiataria impecável e os trajes de gala dramáticos reforçam o DNA glam-rock chique da maison. Sob a liderança de Anthony Vaccarello, a YSL permanece um símbolo de poder feminino e sensualidade refinada.

4. Treinador

A Coach vivenciou um renascimento impressionante: sua linha de tênis "Soho" se tornou um sucesso nas passarelas e vitrines de lojas de Nova York. As buscas pela marca aumentaram 332%, impulsionadas por atletas e celebridades. A marca americana está se reposicionando como referência descolada no segmento de luxo médio. Bolsas estruturadas e tênis com inspiração vintage atraem fãs de streetwear nostálgico. O sucesso recente da Coach reside no equilíbrio entre preço acessível e design premium.

5. Prada

Apesar de uma ligeira queda no ranking, a Prada continua sendo uma potência criativa. A marca italiana investe fortemente em narrativas visuais, incluindo seus projetos Re-Nylon, que unem sustentabilidade e inovação. Óculos de sol oversized, calças cargo elegantes e alfaiataria esportiva dominaram o street style europeu nos últimos meses. A fusão de tradição e experimentação estética da Prada a mantém como um dos nomes mais respeitados da indústria.

6. COS

A COS foi a marca revelação do trimestre, subindo 11 posições no Índice. A marca escandinava cativou o público com calças minimalistas de pernas largas, jaquetas estruturadas e sua primeira fragrância unissex. A estética de luxo discreto, aliada a preços acessíveis, atrai consumidores que buscam sofisticação discreta. Seus lançamentos de cápsulas sustentáveis ​​e cortes arquitetônicos garantiram à COS um público cult entre os amantes da moda consciente.

7. Bottega Veneta

A Bottega Veneta continua a reinar no reino do luxo silencioso. A marca investe em campanhas culturais e experiências sensoriais, como a colaboração com Patti Smith e instalações artísticas em Milão. Acessórios icônicos de tecido, como a bolsa Cassette e as sandálias de couro texturizado, continuam entre os itens mais pesquisados ​​online. Seu apelo reside na sofisticação discreta e no design atemporal, conquistando tanto a elite da moda quanto o público ambicioso.

8. A Linha

Fundada pelas gêmeas Olsen, a The Row consolidou seu lugar no top 10 com desfiles ultraminimalistas e acessórios cult como a sandália Dune. Celebridades como Kendall Jenner e Sofia Richie são embaixadoras não oficiais do estilo refinado da marca. Peças de cashmere, camisas oversized e vestidos longos definem o guarda-roupa de quem valoriza a elegância pura. A The Row personifica a estética moderna da "moda tradicional".

9. Chloé

Sob a direção de Chemena Kamali, a Chloé trouxe de volta ícones como a bolsa Paddington e retornou às suas raízes românticas do boho com vestidos esvoaçantes e tons terrosos. A grife francesa subiu 10 posições, impulsionada pela nostalgia dos anos 2000 e por uma narrativa carregada de emoção. Gigi Hadid, Florence Pugh e Adwoa Aboah estão entre as celebridades que abraçaram o novo espírito da marca. Hoje, a Chloé simboliza o ecoluxo feminino que celebra a autenticidade e a liberdade.

10. Moncler

A Moncler fecha o top 10 com vendas sólidas e uma presença crescente no mercado asiático. Seu modelo de negócios, baseado em colaborações de alto impacto (como Moncler x FRGMT), mantém a marca atual e desejável. Campanhas com Penn Badgley e peças técnicas reinventadas fortaleceram sua imagem entre os amantes da moda e aventureiros urbanos. Apesar de um cenário macroeconômico volátil, a Moncler demonstra sua resiliência e capacidade de adaptação.

A moda em 2025 gira em torno da fusão de tradição, inovação e desejo sutil. Marcas como Loewe, COS e Chloé provam que o hype não precisa gritar; ele pode ser construído por meio de consistência estética, estratégia digital e design proposital. Por outro lado, Miu Miu, Coach e Prada mostram como a cultura pop, a experimentação e a conexão emocional alimentam a atratividade. Em meio a esse ecossistema da moda, o Urban Hype Club se posiciona como um radar cultural e uma plataforma para a expressão urbana. Agora é a hora de usar essa verificação da temperatura global para criar conteúdo, coleções e experiências que capturem o agora.